Создание сайта (Landing page)

Описание

Средняя стоимость лендинга варьируется в диапазоне от 60 до 150 т.р.

Единого тарифа на создание лендингов не существует и в этом вся сложность для заказчиков. Цена такого продукта зависит от множества факторов. Можно просчитать себестоимость или другим способом найти какое-то минимальное значение.

Но проблема в том, что создание лендинга — это услуга. Её нельзя пощупать и прицениться до покупки, как, например, к кроссовкам. Потому что услуга не существует в реальном мире до того, как её окажут.

Можно назвать любую цену за лендинг: хоть 500 рублей, хоть 500 000. Это будет бессмысленно и оторвано от реальности. В сети можно найти исполнителя, который продаёт свои услуги за 10 000 рублей, ещё и скидки предоставляет.

А другой подрядчик не понимает, как можно продавать лендинг дешевле 100 000 ₽, и к нему очередь на полгода вперёд.

Цена лендинга

Есть отличный способ понять сколько стоит лендинг. Задай себе вопрос: сколько хочешь заработать с помощью него?

Лендинг — это инструмент, который выполняет конкретные задачи. Чаще всего — приносит лиды (заявки) в бизнес.

Поэтому правильно оценивать его стоимость не по условному ценнику на полке, сравнивая со свободными деньгами в кошельке, а по стоимости использования. Каждый следующий лид будет уменьшать стоимость использования.

Лендинг должен быть встроен в бизнес-процессы как часть воронки продаж, от которой зависит прибыль бизнеса. Поэтому, рассчитай конверсию лендинга до его создания.

И только в этом случае сможешь понять, сколько готов заплатить. Возможно и 1 млн рублей вполне впишется в финансовую модель.

Сколько стоит лендинг с высокой конверсией?

Лендинг — сложный продукт, в создании которого участвуют несколько специалистов или даже команд. Чем значительнее роль сайта в воронке продаж, тем тщательнее должна быть работа над ним с привлечением разных экспертов.

Конверсия лендинга, то есть переход простого посетителя сайта в клиента, зависит от того, насколько контент соответствует ожиданиям посетителей, как точно управляет целевой аудиторией, какие психологические триггеры и программные технологии используются на странице, чтобы зацепить человека и продвинуть его по воронке продаж.

Ведь единственная цель лендинга — генерировать лиды (заявки), то есть участвовать в продаже товаров и услуг.

Этапы создания лендинга

Если посмотреть внутрь процесса, то разработка лендинга может составлять лишь 20%. Остальные ресурсы направлены на подготовку, аналитику, согласование:

Работа начинается с изучения компании, продукта и этапа продажи, для которого лендинг станет источником заявок (лидов);
Исследование целевой аудитории, чтобы определить потребности, боли, ожидания, паттерны поведения и принятия решений посетителем сайта;
Анализ конкурентов нужен, чтобы сформулировать позиционирование и создать оффер (предложение), которые будут выделять лендинг среди прямых и косвенных конкурентов;
Продающая структура — основные блоки, которые расскажут о продукте, вовлекут пользователя и повысят конверсию;
Прототип лендинга поможет визуализировать примерный путь клиента на сайте, чтобы избежать грубых ошибок и потерю посетителей;
На основе полученных данных о продукте, целевой аудитории и конкурентах, копирайтеры создают текстовый контент, формулируют смыслы, призывы к действию (CTA) на языке клиента;
К дизайну приступают после всех подготовительных работ и получения текстового описания;
Адаптивная вёрстка подстраивает лендинг под формат гаджета, которым пользуется клиент, и позволяет сохранять весь функционал — это удобно посетителям и нравится алгоритмам поисковых систем;
После дизайна и вёрстки лендинг тестируется в реальных условиях для выявления и устранения ошибок;
SEO-оптимизация одностраничника, делает его более заметным для Яндекса и Гугла и приводит органический бесплатный трафик (целевых заинтересованных посетителей);
Системы аналитики с настроенными целями конверсии помогают вести статистику и дорабатывать лендинг, повышая конверсию.